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2.16 – Gérer un portefeuille de marques

Les objectifs
  • Savoir quels sont les éléments constitutifs d’une marque protégée.
  • Connaître les caractéristiques des différentes stratégies de protections.
  • Gérer un portefeuille de marque en fonction de l’entreprise.
Public concerné
  • Juristes
  • Chargés de valorisation
  • Responsables de département PI
  • Chefs d’entreprise
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Contenu de la formation

La marque, un élément de valeur ajoutée

  • Marque de produits et marque d’entreprise
  • Identité visuelle, logo et signature
  • Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

La protection des marques

  • Protection du signe distinctif
  • Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
  • Objet et critères de protection
  • Les recherches d’antériorité

Les stratégies de protection et la durée des droits

  • Dépôts nationaux
  • Marque communautaire
  • Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
  • Délai de priorité

Gérer et optimiser un portefeuille de marques

  • L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
  • Audit d’un portefeuille de marque
  • Les alliances de marques et le co-branding
  • Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
  • Activité et stratégie de surveillance des marques
  • L’optimisation budgétaire
  • Les cessions, licences et contrats associés aux marques

Défense de la marque

  • Actions anti-contrefaçon
  • Contentieux
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Date :
Durée : 1 jour
Prix :
Niveau : 3- Avancé
Pré-requis :
  • Connaître les fondamentaux du droit des marques.
Intervenant(s) : Avocat, ancien directeur PI dans l’industrie.
Durée : 1 jour
Prix :
Niveau : 3- Avancé
Pré-requis :
  • Connaître les fondamentaux du droit des marques.
Intervenant(s) : Avocat, ancien directeur PI dans l’industrie.
Nos engagements qualité
Certifications ISO

* Tarif réduit applicable au titre de :

  • PME (moins de 250 employés, non détenues à plus de 40% par un groupe)
  • Université (hors EPST et EPIC)

Les CPI et avocats ne sont pas éligibles au tarif réduit

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