

Durée
7h
Horaires
9h – 12h30, les 2 jours
Niveau
Expertise
reference
S01P031
Programme
Objectifs
Public
Détails
La marque, un élément de valeur ajoutée
- Marque de produits et marque d’entreprise
- Identité visuelle, logo et signature
- Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance
La protection des marques
- Protection du signe distinctif
- Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
- Objet et critères de protection
- Les recherches d’antériorité
Les stratégies de protection et la durée des droits
- Dépôts nationaux
- Marque communautaire
- Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
- Délai de priorité
Gérer et optimiser un portefeuille de marques
- L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
- Audit d’un portefeuille de marque
- Les alliances de marques et le cobranding
- Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
- Activité et stratégie de surveillance des marques
- L’optimisation budgétaire
- Les cessions, licences et contrats associés aux marques
Défense de la marque
- Actions anti-contrefaçon
- Contentieux
- Savoir quels sont les éléments constitutifs d’une marque protégée.
- Connaître les caractéristiques des différentes stratégies de protections.
- Gérer un portefeuille de marque en fonction de l’entreprise.
- Valoriser les fonds de son portefeuille.
Juristes, chargés de valorisation, responsables de département PI, chefs d’entreprise.
Prérequis
Connaître les fondamentaux du droit des marques
Méthodes
Cours magistral^,^partage d’expérience échanges entre pairs
Évaluation
Quiz
Intervenants
Avocat, ancien directeur PI dans l’industrie.
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