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Marque – Uncle Ben’s change de nom !

Publié le lundi 19 octobre 2020

Alors que Uncle Ben’s est accusée de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains, son propriétaire Mars va changer l’image et le nom de cette marque mondialement connue.

La célébrissime marque de riz Uncle Ben’s va disparaître. Accusée de véhiculer des clichés racistes, la légendaire marque du groupe Mars sera renommée et son image changée. Le groupe avait déjà reconnu il y a quelques semaines, après plusieurs manifestations massives dénonçant les violences policières et le racisme aux États-Unis, que le temps était venu de faire évoluer la marque Uncle Ben’s, y compris son identité visuelle.

Mars a finalement décidé de rebaptiser la marque « Ben’s Original » et d’abandonner l’image d’un visage d’un Afro-américain âgé, qui pouvait évoquer les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves.

Une des responsable de Mars, Fiona Dawson, précise :

Nous avons écouté au cours des dernières semaines des milliers de consommateurs, nos propres employés et d’autres parties concernées à travers le monde. Nous comprenons les inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente.

Les paquets de riz portant le nouveau nom et le nouveau logo arriveront dans les magasins en 2021. Le groupe prévoit par ailleurs de financer des programmes de soutien aux communautés noires à Greenville, dans le Mississippi, un État du Sud où le riz « Ben’s Original » est produit depuis plus de 40 ans.

Mars n’est pas la seule entreprise à abandonner des images ou des noms considérés comme insultants. Pepsico a ainsi décidé de ne plus utiliser la marque Aunt Jemima, représentée par une femme noire ornant des bouteilles de sirop d’érable et des préparations pour pancakes dans les rayons américains depuis plus de 130 ans.

 

Sources : Capital

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